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廣告學:理論方法與實務mobi

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作者介紹:

秦勇,男,副教授,碩士研究生導師。研究方向為電子商務、消費者行為學和廣告學。主要講授網絡營銷、廣告學、管理學及電子商務課程。近3年來,主編市場營銷類教材10余部。作為課題組主要成員參加國家級課題研究3項,主持省部級課題、局級課題多項。 李東進 中國高校市場學研究會副會長、博士生工作委員會主任,《營銷科學學報》專業主編(2011-2016)。研究領域為消費者行為,包括原產地效應、產品評價、消費者情緒、消費者視覺信息處理等。主要研究成果發表在European Journal of Marketing,International Business Review ,Computers in Human Behavior,管理世界、心理學報、營銷科學學報等國內外重要學術期刊上。出版《現代廣告學》《消費者行為學》等教材多部。主持國家自然科學基金項目四項,參加國家自然科學基金重點項目兩項,主持并完成的中國科協項目成果獲得中央領導同志的重要批示。獲得過寶鋼優秀教師獎、多次獲得天津市社會科學優秀成果獎、中國高校市場學研究會學術年會優秀論文獎、中國營銷科學學術年會優秀論文獎、Young Consumers期刊高度贊譽研究獎。被上海交通大學、長江商學院、武漢大學、華中科技大學等名校邀請做報告,提出虛位營銷、量化消費、積極消費、原產地營銷等新的營銷理念或觀點,主持完成三星、中國聯通、LG等大型企業的客戶分析、營銷或品牌策劃等項目。

內容介紹:

內容提要 本書注重廣告學的基本理論和操作實務,重點突出新媒體時代的廣告創意與實際應用。全書內容共分四大模塊,分別為廣告概述、廣告受眾、廣告活動和廣告專題。具體內容包括:廣告導論、廣告的起源與發展、廣告計劃、廣告目標與廣告預算、廣告信息的認知反應與處理過程、廣告信息的情感反應、廣告調查、廣告創意策略、廣告文案創作、廣告制作、廣告媒體及媒體策略、廣告模特和廣告音樂、網絡廣告、廣告管制、廣告與社會及國際廣告等。 本書適宜作為高等院校本、??茝V告學課程的授課教材,同時也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業在職人員的培訓教材及廣告學愛好者的自學用書。

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