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品牌年輕化mobi

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內容簡介:

當年輕人成為消費主流時,很多品牌意識到,只有實現“年輕化”,才能抓住年輕用戶,成功營銷。無論是國外的可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme,還是國內的故宮文創、李寧、百雀羚、海爾,都是通過品牌年輕化捕獲了年輕用戶,實現銷量和品牌價值的再次增長。
通過歷時15年,近三萬次密集研究,《財富》世界500強公司的營銷顧問喬瑞·范·登·伯格對年輕人市場的消費心理和消費行為提出了深刻見解。他認為,大量使用“年輕元素”的營銷行為并不能吸引年輕人,只有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大營銷邏輯驅動品牌年輕化,通過產品、推廣、互動和渠道等組合策略,才能真正抓住年輕用戶,實現品牌突圍。運用他的營銷邏輯,可口可樂、樂高、喜力、匡威、耐克和聯合利華等眾多傳統品牌得以實現銷量的再次提升和全面年輕化。

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作為奧美全球掌門人的重磅著作,本書以國際案例與事件為線索,解析30年來廣告、品牌、營銷等諸多領域的變化,分析未來方向與正確邏輯,并對行業進行反思,讓人讀懂數字時代的用戶心理、創意、營銷與品牌管理,進而制定特定的應對策略,還可以讓各個行業的人,知道如何做內容、如何做營銷、如何做品牌、如何做廣告。

作者簡介:

喬瑞·范·登·伯格,資深營銷專家,市場研究公司InSites Consulting創始人,比利時弗拉瑞克商學院營銷學教授,曾任可口可樂、達能、樂高、喜力、匡威、雀巢和聯合利華營銷專家,擁有30余年的營銷經驗。
馬蒂亞斯·波赫爾,數字傳媒巨頭電通安吉斯(瑞典)CEO,服裝品牌H&M全球營銷總監,世界十大傳媒集團之一維亞康姆北歐市場前負責人。

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